"醤油を叩く"でダブルイレブイ! この皮肉な広告は、非常に魅力的です

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#双十一营销

著者 | ウェン・タオ

ソース | 広告の新しいケース (ID: Ad-case)

中国の食文化の中で最も重要な調味料として、醤油の広告アイデアは、常に比較的伝統的であり、セールスポイントは明確ですが、消費者に魅力を欠いているので、千の味産業は、通常の醤油の広告を破るために、ダブルイレエイト期間に導入しました。

広告は、噂の誕生を伝え、不条理なストーリーラインは、現在の噂の広がりを批判する高度な皮肉の形で、千の醤油の「ゼロ追加」のセールスポイントをエコーし、また、ブランド価値と思考を出力するために公共の問題に介入します。

この目を引く創造的な表現は、新しい消費者の関心の好みにフィットし、ブランドの影響がダブルイレブンのウォームアップに役立ち、その後、公式データによると、ダブル11初日の売上高は前年比1042.62%増加し、ブランドダブル11の電子ビジネス売上高は4500万元に達し、前年同期比125%増加し、音量と販売量が一致し、製品効率の一致に成功しました。

皮肉な広告の不条理な物語

"ゼロ追加" 製品セールスポイントをエコーします

今、市場を占有したいのは、消費者の要求から始める必要があり、製品品質の追求に加えて、創造的なマーケティングも重要であり、伝統的な調味料広告は、製品のセールスポイントを紹介し、美しい家族の雰囲気を作成し、不条理な物語でブランドの消費者の印象を覆します。

プレゼンテーションスタイル、撮影方法、創造的な表現の面でも、この「舌の上の少年」の広告は、大きなストーリーと差別化を示しています。さわやかなだけでなく、製品の「ゼロ追加」セールスポイントのより深い認識を持っています。

広告の内容は複雑ではなく、単純に小さな男の子が醤油を叩いて引き起こした噂の波であり、この「大きな現実村」の実生活に近い、普通の情報は村人によって油を塗られた、ばかげた噂に埋もれ、誰も情報の真実性を気にしないが、代わりに噂に従う。

インターネットをサーフィンする人々は、おそらくこの話に深く共鳴します。千は、噂の普及プロセスを復元するために、この公共の問題への入り込みポイントとして噂を使用しています、噂の村人、奇妙な情報処理、メディアの悪い報告、人々の感情や風は、現実と非常によく似ています。

視聴者の感情的な共鳴点をトリガした後、広告の噂の当事者の言葉は、現実に戻って皆を引っ張って、 "醤油を打つ"噂の波は、最終的に製品に戻ります。「話すと、この醤油のように、きれいできれいです」という類義的な例えで、社会の噂を風刺し、千の醤油の「ゼロ添加」セールスポイントをエコーします。

全体の物語は、最初から最後まで論理的に自己交渉し、理由もなく誇張された不条理ではなく、製品特性を強調しながら、また、ブランド価値を出力し、これは、人々の生活企業として、社会現象の思考と批判であり、ブランドは、消費者にゼロ追加健康調味料を提供するだけでなく、噂のない調和のとれた世界を構築するために人々にアピールしたいと考えています。

新興消費者グループは、新しいことを受け入れる能力が高く、態度やストーリーテリング製品が好きで、このばかげた皮肉な広告で視聴者の要求を満たし、広告の見性とストーリー性を高め、醤油の「ゼロ追加」セールスポイントをより深く理解させます。

ネットインタラクションの強力なリングパウダー

ブランドイメージをより立体的にします

広告がオンラインになる前に、ブランドはWeiboでサスペンスを設定し、消費者の関心を喚起し、広告がオンラインになった後、すぐに若いユーザーが集まるソーシャルプラットフォームで赤面し、わずか1日で323万ビューを超え、正確に若いグループの審美的な興味を満たしました。

公式プロモーションビデオに加えて、千はかつて「舌の先端の中国」のナレーションを務めたLi Lihong先生を招いて、ダビング解説の二次創作版を持ち込んだ。まじめな口調とドラマのテキストは、広告の皮肉を深め、再び広告の視聴者の記憶を強化します。

また、WeChatの公開番号とBステーションの通信チャネルを利用して、広告の広範な露出を促進し、多くのネットレッドVリレー転送は、広告の熱を上昇させ、ユーザーからのメッセージ評価は、より広い消費者共鳴を誘発し、また、積極的にコミュニケーションの欲望を共有するために彼らのイニシアチブを鼓舞します。

ブランドは、若いグループのキャッチフレーズやセグメントを巧みに使用して、ユーザーと非常にオンラインコミュニケーションを積極的に行います、ユーザーの注意を維持し、ユーザーの心の位置を達成するために、ターゲットオーディエンスのサークルにヒットし、生き生きとしたブランド設定を形成するために懸賞活動に依存しています。

強い相互作用は、製品がブランドを理解していない唯一の消費者のための強力な関係を確立することができます。ソーシャルプラットフォームでのブランドの楽しい相互作用は、コンバージョン広告が引き付けるユーザートラフィックを促進し、消費者のエンゲージメントとロイヤルティを高めます。

消費者の感情的な共鳴をトリガする意味合いとストーリー性の広告で、千は、オンラインで口コミの広がりを開始し、その後、ネット感覚、驚きのコミュニケーション相互作用と消費者を通じて、ブランドイメージがより立体的で豊かになります。

この広告配信の「ゼロ追加」コンセプトを中心に、ブランドダブル11マーケティングキャンペーンは、マルチプラットフォームで同時に開始され、最終的に5000万以上の再生、1億以上のマイクロブログ露出、ユーザー変換と製品販売を強力に促進します。

若いグループを受け入れる

クリエイティブブレークダブルイレブイ

新しい消費時代は、伝統的な醤油に新しい意味を与える方法を考え、健康管理の概念が優勢になするにつれて、「ゼロ追加」製品セールスポイントは、より競争上の優位性を有し、製品品質に基づいて、ブランドコンセプトは、消費者の購入に影響を与える重要な要素となっています。

新世代の消費者集団が消費の主力になりつつある中、彼らの要求や好みに深い洞察を与え、若いグループを積極的に受け入れ、新しい消費者グループの関心のポジションに参入します短いビデオからライブインタラクション、ソーシャルメディアの草の植え付けまで、常に円と壊れた円を試してください。

ブランドは、消費者の懸念がコストパフォーマンス、機能、デザイン、価値ラベル、製品コンセプトなどからシフトしていると指摘し、ユーザーのニーズの変化に適応し、ハイエンド醤油市場で独自の優位性を活用し、醤油製品のブランド化と健全な発展を促進します。

新しいモデル、新しい産業、新しいシナリオの普及を積極的に探求し、オンラインチャネルのレイアウトを加速し、天猫や京東などの電子ビジネスプラットフォームリソースを統合し、電子販売の成長を促進しながら、創造的なマーケティングは、ブランドの認知度と影響力を高め、消費者の健康的な生活の概念に沿ったネムレッド製品に醤油を追加します。